Que valent vraiment les Instagram REELS ?

Les réseaux sociaux l’ont bien prouvé, le format court est désormais le mot d’ordre des nouvelles fonctionnalités des plateformes sociales. Après TikTok, c’est désormais Instagram qui se lance dans les mini-vidéos de 15 secondes, faisant suite à ses prédécesseurs Musical.ly et Vines.

En effet, c’est sous l’appellatif REELS (bobines ou bandes en anglais) que Instagram tente de se donner un brin de fraîcheur avec comme ambition d’attirer la Génération Z vers sa plateforme. Au menu, des effets, des filtres, une bande son particulière, le tout après un rapide montage pour créer une séquence vidéo de moins de 15 secondes. Résultat escompté : une séquence à potentiel viral et un résumé de votre vie en 15 secondes.

Rappelons que ce n’est pas la première fois qu’Instagram s’inspire de la concurrence pour proposer de nouveaux produits à sa communauté non négligeable de 1 milliard de comptes actifs par mois. Quelques années plutôt, c’est de Snapchat que Instagram s’inspire pour lancer ses Stories. Et le succès, il va sans dire, était au rendez-vous.

On va utiliser “Reels” et “Explore” pour faire émerger une nouvelle génération de talents grâce aux contenus vidéo” affirme Guillaume Thévenin, responsable des partenariats avec les créateurs de contenu chez Instagram pour l’Europe du sud.

Pourtant, pas sûr que l’idée prenne pleinement au Maroc. Pour l’instant, l’utilisation des REELS reste bien timide. A défaut de republier les séquences TikTok directement sur Instagram, plusieurs utilisateurs font, pour l’instant, l’impasse. Les marques marocaines quand à elles, à ce jour, ne semblent pas du tout imprégnées par l’éventualité d’une stratégie adaptée à ce format.

Mais l’on se demande qu’elle est cette nouvelle lubie générationelle de documenter à tout va son quotidien pour le résumer en une séquence de 15 secondes ? A l’avènement de la société de consommation, la culture croissante de l’instantané prend du terrain. Vivre des expériences pour produire un teasing post-prod et en faire témoigner sa communauté. La Génération Z y semble plus encline que les Millennials. Mais tous deux s’accordent à consommer avec gloutonnerie toujours et encore plus de contenus. Le plus rapidement possible cela va de soit.

Depuis l’utilisation croissante d’Internet et des réseaux sociaux ces dernières années, la capacité de concentration moyenne d’un individu régresse de plus en plus. Entre infobésité, contenu temporaire et séquence de vie réduite, chacun s’accroche au contenu le plus divertissant et attrayant. Et ça, les plateformes sociales l’ont bien compris. S’inspirer de la concurrence allègrement dans l’espoir de drainer plus de traffic vers la plateforme. Car derrière ces illusions de divertissement, un parcmètre digital de données et de chiffres. Un secret de Polichinelle auquel on adhère tous et toute avec joie, les yeux embuées par les filtres et le compteur des Likes.

Comme dit si bien l’adage : ‘’Si c’est gratuit, c’est que vous êtes le produit !’’

Zineb Ajaraam
Zineb Ajaraam
Milléniale, par affiliation, Content creator par attribution. Zineb AJARAAM est rédactrice, digital addict et avant tout une amoureuse des livres.

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