Les inspirations digitales derrière la campagne “Maghribi Original” de Jamila

Depuis son introduction en juillet 2020, la campagne marketing “Maghribi Original” de Jamila n’a cessé de gagner en popularité sur le net. Rassemblant un nombre inédit d’influenceurs locaux, cette publicité pensée et conçue par l’agence Rapp Maroc, célèbre haut et fort la créativité de la jeunesse marocaine et rappelle subtilement l’ancrage de la marque dans la mémoire collective du pays. “Maghribi original” tire son inspiration d’un mouvement e-culturel incontournable qui enfante chaque jour des créations artistiques croisées entre passé et présent.

Visuellement, le spot publicitaire -qui prend la forme d’une séance de tournage- fait de nombreuses références aux applications et plateformes les plus utilisées par les soi-disant maghribi originaux : Instagram, Facebook, Youtube, Spotify et Tiktok. Le casting, les costumes et la déco oeuvrent parfaitement ensemble pour créer un univers parfaitement Instagramable dont l’esthétique miroite le style plaisant et éclectique de l’influenceur Karim Chater dit @style_beldi et rappelle l’esprit rebel et nostalgique du vidéoclip adéquatement intitulé “Trap beldi”. “Maghribi original” évoque également certains contenus viraux tels que les séances musicales de Chaouch Zakaria mieux connu sous le nom @maestroziikos, et fait bon usage du collage digital pour joindre l’ancien au moderne, une technique principalement popularisée grâce aux réseaux sociaux.

La campagne est aussi originale par sa rhétorique. On y parle de “tendance”, de “hype”, de “fake”…On y juxtapose “ajouter” à “copier-coller” pour mettre en avant le caractère évolutif de la culture marocaine. En effet, “Maghribi original” parle le langage d’une génération connectée voire digitale native. Dans ce sens, elle utilise l’expression “swipe left” pour marquer le rejet de tout élément incompatible avec la culture marocaine originale; une référence gracieuse au protocole de conduite sur Tinder, l’application de rencontres amoureuses.

La musique, composée par Draganov, parvient aussi à capturer l’essence de la campagne, en mixant des morceaux électroniques avec des mélodies berbères. Par conséquent, elle contribue grandement à la création des “cool” et “vintage vibes” qui règnent tout au long de la publicité.

Toutefois, le génie de “Maghribi original” ne réside aucunement dans sa marocanité, mais dans son aptitude à coopter des éléments étrangers et les présenter comme intégraux à la culture marocaine. De la mosaïque portugaise, aux expressions argotiques anglaises en passant par les choix vestimentaires stylés, cette campagne marketing peint le portrait d’une version assez occidentalisée du Maroc : Le Maroc des jeunes !

En définitive, la campagne marketing “Maghribi original” est un véritable triomphe, non seulement pour Jamila mais aussi pour l’ensemble des artistes et créateurs de contenu qui ont vu leurs talents célébrés par le grand publique marocain ses dernières semaines. De plus, plusieurs signaux nous informent que la saga “Maghribi original” est loin d’être terminée. Ce qui signifie plus de contenus, et par conséquent plus de muses.

Ihssane Charki
Ihssane Charki
Ihssane est une jeune marketing enthousiaste dévouée au traitement de sujets d'ordre digital et mercatique avec un style soutenu, une approche créative et un œil critique.

Du même contributeur

LAISSER UNE COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici

A lire aussi ...

Advertismentspot_img

Derniers articles

TOP 4 DES CAMPAGNES DE MARKETING DIGITAL QUI INSPIRENT

Pour améliorer vos campagnes de marketing numérique, vous devriez envisager de vous renseigner auprès des meilleures entreprises pour connaître les nouvelles tendances les plus...

DÉCOUVREZ LE BLACKBELT PODCAST ! S1E1

Le PodCast BlackBelt est le podcast du digital. Une équipe de spécialistes passionnés décrypte pour vous l’actualité nationale et internationale du digital. Au programme cette semaine:...
Restons connectés !
Ne ratez plus rien et recevez votre newsletter marketing hebdomadaire directement dans votre boite mail !!
Restons connectés !
Ne ratez plus rien et recevez votre newsletter marketing hebdomadaire directement dans votre boite mail !!