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Facebook Power 5 : Le futur de la publicité Facebook

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Lors de la dernière Affiliate World Conference, Savannah Sanchez, une marketeuse Facebook expérimentée, a fait une présentation remarquable. Elle a fait un test pour savoir si un marketeur Facebook, disposant de plusieurs années d’expérience, pouvait battre l’algorithme de Facebook.

Facebook, disposant de plusieurs années d’expérience, pouvait battre l’algorithme de Facebook. Pour en avoir le cœur net, deux campagnes ont été lancées : la première était gérée par le meilleur marketeur de son équipe, quant à la seconde, on a donné à un interne la possibilité de lancer une autre campagne avec pour seule formation initiale le Power 5 de Facebook

Vous me diriez, qu’est-ce que le Power 5 ?

Le Power 5 ce sont cinq recommandations qu’a données Facebook aux marketeurs afin d’améliorer les performances de leurs publicités. Si elles sont appliquées à la lettre, Facebook promet de meilleures performances et une meilleure chance de scaler.

Selon Facebook, son algorithme est devenu beaucoup plus intelligent, il faut donc le laisser faire son travail.

Le résultat de ce test mis en pratique par Savannah Sanchez était surprenant : les résultats obtenus par le marketeur expérimenté et l’interne étaient quasiment les mêmes.

Bonne nouvelle pour les débutants qui lisent cet article, car en appliquant cette stratégie, vous pourrez entrer en compétition avec les meilleurs marketeurs assez rapidement.

Dans ce qui suit, nous explorerons le Power 5 afin que vous ayez la meilleure structure de campagne possible pour générer des profits et ensuite scaler.

1- Campaign Budget optimization ou CBO

Avant, la seule possibilité dont on dispose sur Facebook pour lancer des campagnes avec plusieurs AdSet (ensemble de publicités), c’est de donner manuellement à Facebook le budget pour chaque AdSet, ensuite, naturellement, on augmente le budget des audiences qui marchent et on diminue le budget de celles qui ne marchent pas.

Il arrive parfois aussi que les audiences qui ne marchaient pas commencent à montrer des résultats et on devait augmenter le budget de celles-ci. Résultat des courses, un travail manuel fastidieux.

Facebook nous a donc donné la possibilité de centraliser notre budget au niveau de toute la campagne. Ainsi, au lieu d’augmenter les budgets manuellement, Facebook favorise automatiquement les audiences qui marchent en leur allouant plus de budget et en diminuant le budget de celles qui ne marchent pas. Et si Facebook découvre une mauvaise audience qui commence à montrer des résultats, il lui affectera automatiquement du budget.

C’est très organique et ça marche automatiquement.

2- Le placement automatique

Tout marketeur qui lit cet article et s’y connait sur Facebook a sûrement déjà enlevé tous les placements pour allouer tout le budget au Facebook Feed.

La règle était : mettre Facebook Feed seulement lorsque les consommateurs voient la publicité pour la première fois et ensuite rajouter les autres placements pour le retargeting.

Mais dorénavant, Facebook est devenu suffisamment intelligent pour placer vos publicités devant le consommateur le plus susceptible d’acheter au meilleur moment, sur le placement idéal. Ceci diminue ainsi vos coûts et donne plus de visibilité à vos publicités.

3- Le DPA ou Dynamic product Ad

En utilisant ce format dans le Power 5, vous donnez aussi à Facebook la possibilité de choisir quel produit vendre. En gros, vous importez toute la liste de vos produits disponibles à la vente et Facebook décidera automatiquement quel produit montrer à chaque personne de votre audience en utilisant le format collection. Le DPA donne ainsi à Facebook plus de choix et donc moins de restriction sur quel produit vendre.

4- Advanced Matching

C’est très simple à mettre en place : au niveau du pixel sur paramètres, appuyez sur auto-advanced Matching et bingo !

Ceci permet à Facebook de collecter plus de Data sur votre site Internet, mais aussi de s’attribuer plus de conversions. Explication.

Si quelqu’un, après avoir visité votre site web grâce à une publicité Facebook, n’achète pas et revient chez vous directement depuis Google et achète, Facebook pourra s’attribuer cette vente et chercher plus de personnes qui ressemblent à cet acheteur.

5- Simplification du compte

Au lieu de créer plusieurs campagnes Facebook (avec plusieurs ensembles d’annonces) en utilisant les mêmes objectifs et d’essayer d’en savoir plus sur votre public chaque fois que vous configurez une nouvelle campagne, Facebook recommande d’utiliser une structure de compte simplifiée pour garantir que vos ensembles d’annonces peuvent être optimisés et que votre budget peut aller plus loin.

Une structure de compte simplifiée serait un objectif de campagne, deux à trois ensembles d’annonces dans cette campagne et cinq ou six publicités dans chaque ensemble d’annonces, voici quelques avantages de l’utilisation de cette tactique Facebook Power 5 :

  • Réduisez le chevauchement d’audience : utiliser trop d’ensembles d’annonces signifie que vous pourriez vous retrouver en concurrence avec vous-même, en essayant de toucher les mêmes personnes dans différents ensembles d’annonces. Cela vous ferait perdre des impressions et augmenterait vos coûts publicitaires.
  • Laissez Facebook optimiser votre budget plus rapidement et en savoir plus sur les ensembles d’annonces que vous utilisez lorsque vous en réduisez le nombre.

Après avoir lu cet article, vous allez comprendre comment un interne dans une agence Marketinga pu avoir les mêmes résultats qu’un marketeur Facebook avec plus de 5 ans d’expérience. Ainsi, en utilisant le Power 5 de Facebook, vous pourrez vous aussi avoir rapidement des résultats impressionnants.

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