Afrique : Tour d’horizon pour découvrir et analyser des publicités des marques de bouillons cubes

Face aux nombreuses opportunités qu’offre le digital, la publicité en Afrique a connu ces dernières années une métamorphose importante, en profitant des nouvelles opportunités qui ouvrent des perspectives inédites aux annonceurs, agences et aux médias.

De plus en plus, le patrimoine culinaire africain est mis en évidence dans les campagnes publicitaires, autant par l’image que par le texte.

À travers cet article, nous allons faire un tour d’horizon en Afrique afin de mieux analyser des publicités des marques de bouillons cubes, à savoir Knorr Maroc, Jumbo Algérie, Maggi Nigéria, et Tem Tem Sénégal.

“Tem Tem… et ton mari t’aime ! “

Dans un cadre multicolore, des femmes sénégalaises se mettent autour d’un tapis pour partager leurs connaissances sur l’art culinaire. Soudain, une grosse femme arrive portant dans sa main un pot plein de cubes Tem Tem pour montrer aux autres femmes le secret qui va les aider à donner un goût délicieux à leurs plats afin de faire plaisir à leurs maris.

Au moment où une des femmes est en train de mariner le poulet avec le cube Tem Tem, son mari a senti l’odeur de l’extérieur de la fenêtre et s’est précipité vers la cuisine pour déguster le plat qu’il a trouvé trop bon.

Le message derrière cette publicité est clair, comme dit le proverbe chinois « Le véritable chemin pour toucher le cœur d’un homme passe par son estomac ».

Par conséquent, pour séduire son mari, la recette est simple, il suffit de lui préparer des repas avec le cube Tem Tem et le tour est joué : « ton mari t’aime ».

Afin d’inciter les femmes à acheter le produit le plus vite possible, Tem Tem leur envoie un avertissement, si elles ne le font pas et que leur mari les quitte, elles ne devraient s’en prendre alors qu’à elles-mêmes : « tem tem », il vous préviendra…

Un spot qui dure 48 secondes s’adressant principalement au peuple sénégalais , puisque la langue parlée durant le spot est le wolof, le dialecte le plus répandu et parlé par 80% des Sénégalais. Les femmes portent des bazins qui rappellent la culture sénégalaise, sans oublier le fameux plat « Tiep bou dièn » réalisé à base de riz, de poisson et de légumes et de certains assaisonnements dont seules les Sénégalaises détiennent le secret.

“Avec Maggi, cuisinez la différence “

Afin de célébrer la femme active, un spot a été conçu par Nestlé Nigéria en proposant le bouillon cube Maggi comme une aide essentielle à la femme urbaine.

Le spot commence dans la cuisine où une jeune mère de famille est en train de penser à sa prochaine recette, après elle a ouvert son placard qui contient un énorme pot de cubes Maggi avec lequel elle va préparer son plat.

Mais son travail ne s’arrête pas là. Celle qui est mise en scène est considérée comme une femme réussie, excellente au travail, fait les choses comme il se doit et mérite bien les applaudissements de ceux qui l’entourent.

Une femme accomplie qui a réussi à marier entre sa vie de mère de famille, d’épouse attirante, de femme d’affaires de poigne et de cuisinière hors pair.

Ce n’est pas tout, elle est aussi une foodista moderne qui suit les recettes publiées dans le compte Instagram de la marque, une femme exigeante et très organisée, et cela se voit lors de ses courses où elle choisit les légumes avec beaucoup de soin.

Avec un beau sourire, la femme clôt le spot en disant : « I love what I do ».

Afin d’adapter le message au marché anglophone, la marque a choisi l’anglais comme langue du spot même si 50% de la population nigériane parle le Haoussa.

” Dites avec Knorr : fière de toi ! “

Profitant de la période de Ramadan, la marque Knorr a réalisé un spot publicitaire en faisant appel à une icône de la cuisine marocaine, en la personne de Choumicha, une cuisinière talentueuse qui a su gagner le cœur des Marocains avec ses recettes, inspirées de la gastronomie marocaine traditionnelle, mais également de la cuisine étrangère.

Parfois, il est difficile d’exprimer nos sentiments, même les plus beaux, envers les personnes les plus proches, les plus intimes, pour leur témoigner notre amour, pour leur dire vous nous manquez, alors on le dit par le biais de nos spécialités, de notre hospitalité, le tout à travers nos plats qui reflètent la générosité des Marocains.

Knorr nous invite ainsi à explorer la richesse de la cuisine marocaine, qui ne se résume pas à un répertorie de recettes ni à un mélange d’ingrédients, loin de là, elle est un vecteur de communication et un véhicule d’expression par excellence.

Afin de toucher les cœurs de tous les Marocains, Knorr nous invite aussi à regarder le programme quotidien d’une femme marocaine du nom de “Mi Rabiaa”, une femme et une mère marocaine courageuse et bien-aimée qui a consacré sa vie à ses enfants et qui a réussi à aider son fils dans son projet en préparant des plats 100% marocains. Des plats appréciés par une clientèle touristique friande, et tout cela grâce au cube magique Knorr.

Avec Knorr, c’est possible de partager vos moments de fête et de joie et surtout d’exprimer l’amour aux personnes qui vous entourent.

“Jumbo, un goût d’amour”

À l’occasion du Ramadan, la marque Jumbo Algérie a réalisé un spot publicitaire où une femme a préparé un plat de pâtes avec beaucoup d’amour pour sa fille. De sa part, celle-ci lui a préparé une surprise : un dessin sous forme d’un cœur confectionné avec les boîtes de Jumbo.

Le message transmis par cette publicité est évocateur : le partage de sentiments de joie, d’amour et de reconnaissance envers la famille.

Afin de conquérir beaucoup de téléspectateurs algériens, la marque a usé du dialecte algérien comme langue pour bien transmettre le message à la cible concernée.

L’adaptation de la communication à l’environnement culturel est un élément puissant présent dans toutes ces publicités, en respectant la mode de chaque pays, sa culture et ses traditions.

Sans oublier aussi les moments de joie que la femme africaine a pu créer en jouant parfois le rôle de la mère, d’épouse…

La différence entre ces quatre publicités réside dans le recours à une célébrité dans chaque pays. Au Sénégal, au Nigéria et en Algérie, on n’a pas forcément besoin de voir une célébrité dans une publicité pour que cela attire l’attention. Alors qu’au Maroc, la marque Knorr n’a pas hésité d’investir et de faire appel à Choumicha pour promouvoir son produit.

Pour autant, ces publicités donnent encore l’image d’une femme au foyer sans emploi, son seul objectif est de prendre soin de la vie de sa famille.

Ce sont toujours les mêmes stéréotypes : la femme mère, la femme cuisinière, la femme au foyer.

Toutefois, il faut reconnaître que certaines pubs ont su évoluer et montré de nouveaux aspects de la femme, des contraintes et des avantages, tels que la publicité du cube “Maggi” Nigéria.

Cet article est une opportunité pour remercier toutes les femmes en général et les Africaines en particulier, mais aussi pour découvrir la culture culinaire africaine.

Doha Abouzine
Doha Abouzine
Tant d'aspects dans ma personnalité qui m'ont tiré vers le monde du Digital, qui est pour moi un domaine où je peux facilement exploiter mes forces, je peux être à la fois créative et rationnelle... Bref le Marketing est ma passion que j'aime

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